如果没有获得保健食品批号，但各项指标合格，则只能作为普通食品销售流通，不能在药店销售，且不能在标签、广告中宣传功效、疗效、功能；如果获得保健食品批号（即获得“蓝帽子”标志），则可以作为保健食品销售，并按照批件的内容宣传功效，并且除了国家公布的27种保健品功能，商家宣称其他功能也是违规。

一个“蓝帽子”的申请费用高达几十万至几百万，花费时间有时长达几年，很不易得。作者检索发现，通过跨境电商渠道售卖的许多海外保健品，比如澳洲的Swisse、美国的爱司盟、俄罗斯的Eqville等品牌下的许多膳食补充剂单品并没有申请“蓝帽子”，而是以“普通食品”的属性进行售卖。

针对某电商平台中售卖的爱司盟头发营养素，作者向客服咨询了保健品批号问题，得到回复是：“蓝帽子只是花钱买一个宣传功效的通行证，很多国产产品才会有，进口产品几乎都没有。产品好坏要看具体配方，不要迷信蓝帽子。”

国内某跨境电商平台中店铺客服对“蓝帽子”问题的回复

作者购买并收到实物后，根据产品包装上的信息进行查询，印证了其并不是经国家市监局审批的进口保健品。

爱司盟头发营养素产品实物

爱司盟头发营养素产品属性查询结果