当高跟鞋对女性不再有吸引力，女鞋品牌们的日子也难过了许多。

截至4月9日，千百度、达芙妮等女鞋企业均已披露2022年财报，其中，千百度净利润下滑45.92%，达芙妮净利润下滑18%。除上述两家净利润下滑外，红蜻蜓2022年前三季度的业绩也处于下滑状态；曾经的女鞋第一股星期六已经完全抛弃了制鞋业务。

如果说高跟鞋失宠不一定是女鞋企业滑坡的全部原因，那“不懂消费者”大概是品牌们需要考虑的问题了。

卖不动的女鞋

当偷穿妈妈高跟鞋长大的女孩们不再喜欢穿高跟鞋，现象背后的高跟鞋品牌们也走在了下坡路上。财报数据显示，2022年全年，女鞋品牌千百度收益为13.82亿元，同比减少15.18%；净利润为1478.9万元，同比减少45.92%；达芙妮收益为2亿港元，同比增加89%；净利润为4310万港元，同比减少18%。

时间往前推几年，千百度2016-2018年净利润分别下滑19.9%、90.06%、1988.68%，2018年更是出现亏损3.87亿元。达芙妮2018-2020年分别亏损9.94亿元、10.7亿元、2.42亿元。再看老牌女鞋品牌红蜻蜓，2022年前三季度，营收、净利润分别下滑7.01%、44.11%。2018-2021年，净利润分别下滑48.61%、33.36%、39.83%、71.34%。曾经的女鞋第一股星期六，在经历业绩频频下滑后改名弃鞋，转型互联网业务。

在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，疫情对传统品牌线下渠道有着较大的冲击，千百度等老牌鞋企受到不小的影响。此外，作为老牌鞋企，多个品牌线上渠道铺设、多品类年轻化等层面存在一定不足，从而影响整体业绩表现。

网上有这样一项调查，相关数据甚至登上了微博热搜。在进出北京国贸地铁站的223位女性中，穿高跟鞋的人数不足十分之一，女性基本穿着运动鞋、休闲鞋、马丁靴和乐福鞋等。