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K12在线教育“抢道”:百度系作业帮VS腾讯系猿辅导

2020-06-30 16:25:00   财联社

《科创板日报》(特约记者汪慧),日前,K12在线教育品牌作业帮完成7.5亿美金E轮融资,由方源资本和Tiger Global领投,Qatar Investment Authority、红杉资本中国基金、软银愿景基金一期、天图投资、襄禾资本等新老股东跟投。

昨晨,作业帮创始人兼CEO侯建彬向作业帮全体员工发了一封内部信,确认本轮融资的信息。内部信称,作业帮已覆盖超5000万日活用户,单季服务超130万正价直播课学员,研发超过200个品类优质课程体系,并有超过50%的直播课学员来自非一二线城市。

这是继今年3月猿辅导之后的又一起行业巨额融资,两家公司都是E轮。

K12在线教育“抢道”:百度系作业帮VS腾讯系猿辅导

图|作业帮融资历程;来源:天眼查

百度色彩浓厚的作业帮

作业帮最早是百度内部孵化产品,而且团队背景也具有浓厚的百度系色彩。

创始人侯建彬在北京大学毕业后,2004年加入百度,于2012年出任百度知识搜索体系负责人,负责百度知道、百度百科等知识体系的全线业务。2014年初,时任百度知识搜索负责人的侯建彬孵化出作业帮项目。作业帮于2015年9月正式分拆出来,作为公司独立运营。而作业帮联合创始人兼CTO胡长涓,曾任百度知识搜索体系的研发副总监。

天眼查显示,百度为作业帮第一大股东,占股比例达46.2%。在春节疫情期间,百度“知了好学”还联合“作业帮”推出免费直播课。

此前作业帮还和小猿搜题有一道恩怨,小猿搜题认为作业帮故意上传涉黄内容,构陷前者,将舆论指向百度公司,百度发表声明称,百度作为投资方之一,不参与作业帮日常运营。

K12在线教育“抢道”:百度系作业帮VS腾讯系猿辅导

图|作业帮股权结构;来源:天眼查

7.5亿美元作业帮VS 10亿美元猿辅导

作业帮成立于2015年,是国内用户规模千万级的K12在线教育平台,主要面向中小学学生提供答题解析和在线直播等课程和服务。官网显示,作业帮主要产品有专注拍照搜题的作业帮APP、覆盖小初高的直播课,以及智能批改数学作业的口算APP等。

作业帮的老对头猿辅导同样拥有“三大件”:网课产品——猿辅导网课;搜题以及题库——小猿搜题和猿题库;数学辅导——小猿口算等多款在线教育产品。并且在企业规模上,作业帮和猿辅导体量相当。目前作业帮在全国11个城市拥有超过1.7万名员工。而截至2020年3月,猿辅导除北京总部之外,已在全国11个城市建立教学教研中心和分支机构,公司员工数量超过1.5万人。

但在融资节奏上,猿辅导步伐更急。今年3月猿辅导已完成了10亿美元的G轮融资,高瓴资本领投,腾讯、博裕资本和IDG资本等跟投,估值达78亿美元,此为在线教育行业迄今最高融资金额记录。且值得注意的是,自2016年腾讯独家领投D+轮以来,腾讯就成了此后历轮猿辅导融资的座上宾。

为了寻求差异化,今年6月,猿辅导还上线了早教APP“斑小马早教”,推出针对0至3岁儿童的双语早教解决方案。此前猿辅导还推出了针对2至8岁儿童英语、语文、思维学习的“斑马AI课”。

易观千帆数据显示,截至2020年1月末,中小学教育APP共139个,活跃用户1.48亿,占教育全网用户比例41%。可以说,得中小学生用户者,得在线教育天下。

蓝鲸教育智库盘点得出,用户规模在十万以及十万级以下的中小学教育APP占比约8成,二八法则显著,格局基本确定。

但是入场者仍络绎不绝。据天眼查专业版数据显示,我国目前共有超过25万家从事在线教育相关业务的企业。截至6月29日,以工商登记为准,2020年1-5月有超过2万家相关企业注册成立(全部企业状态),平均每天新增140家在线教育相关企业。

对手未必来自业内

但作业帮和猿辅导们的对手或者机遇更可能来自赛道之外。一方面阿里、字节、腾讯等平台不缺流量,与流量导向在线教育行业天然契合,另一方面,巨头们又希望引入教育板块丰富内容生态。

去年5月,今日头条通过收购清北网校,上线了K12产品“大力课堂”APP。仅英语辅导这块,字节跳动目前已拥有至少三个自营产品,包括aiKid、gogoKid、汤圆英语等。

2020年3月,淘宝正式成立教育事业部,直接向淘宝天猫总裁蒋凡汇报。淘宝教育计划要在未来3年内,为超过1000家头部教育机构每家带来10万名新生,共计1亿新生。

快手教育日前宣布,公开招募教育领域官方认证服务商。目前,北京爱茂,红顶天、星站、两颗茶树、每刻美课等8家教育服务机构已经获得快手教育生态机构认证。

无论是投资还是自营,巨头们都看中了疫情下在线教育的趋势性和现金奶牛优势,更重要的是,市场还远未饱和。

艾媒报告认为,未来3年在线教育市场规模增速将保持在19%-24%之间,且K12市场增速比整个在线教育板块更快;中信建投证券称,基于线下K12培训市场6000亿元左右的市场容量(小三至高三1.6亿学生,考虑农村地区学生后按参培率50%计算,生均培训科目1.5门,每门课程年客单价5000元计算),假设按照25%的市场占比计算,在线教育市场空间有望达到1500亿元。

国泰君安证券则指出,此次疫情对于在线教育的快速普及起到很大刺激作用,主要地区普及率将从目前的不到20%快速提升到接近100%,并将在线教育的学习方式推广进三四线城市,并有望改变原先对线上教育认可度低的学生与家长的观念。但对企业的考验是,能否拥有优质内容和良好口碑、以及线上布局完善程度。

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