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亚马逊下一个海外布局重点:电商交易规模近300亿美元的中东

2019-01-30 17:40:35   第一财经

如果说亚马逊公司是美国电商领域的领头羊,相信不会有多少人对此质疑,但亚马逊显然并不满足于此。

据外媒报道,亚马逊目前仍在积极推动海外市场的扩张,而下一个重点很可能是中东。预计未来几个月之内,亚马逊将推出针对中东用户的本地化亚马逊网站。

根据BMI Research数据显示,中东地区的电商交易规模将从2018年的269亿美元,增长到2022年的486亿美元。由于受到中东地区的自然环境与文化习俗影响,电商很容易成为女性购物的主要选择,未来增长空间巨大。

中东地区潜力巨大

最近几周,亚马逊与北美的大型第三方卖家接洽,告知他们即将有机会直接接触到中东的消费者,首先是在阿联酋,随后是在沙特阿拉伯。

亚马逊在2017年以5.8亿美元的价格,收购了迪拜的在线零售商Souq.com,这是亚马逊出价最高的一次国际收购。目前,Souq平台上的商家数有7万多,雇佣员工数量近1.2万,电商业务范围覆盖阿联酋、沙特、埃及、科威特等主要中东国家。

但值得注意的是,亚马逊最近告诉北美的卖家不要在Souq.com上注册,而是直接把所有的商品列在亚马逊自己的网站上。

目前还不清楚亚马逊是否要完全关闭Souq,还是弱化其功能。关闭先前高价买来的电商平台,这在亚马逊历史上并不是没有先例。亚马逊在2011年以5.45亿美元的价格收购了Quidsi,但在2017年以无法盈利为由予以关闭。

对于亚马逊来说,中东市场是一个能够获得丰厚利润的地方。这里有着数量众多的百万富翁,大多数商业交易都是用英语进行的,这让美国卖家可以轻松开展业务。

但是中东地区有其独特的风险存在,首先是对石油的依赖。由于全球经济放缓打压了油价,沙特去年经济近十年来首次出现萎缩。

其次是政治。亚马逊CEO贝索斯,同时也是《华盛顿邮报》的老板。2018年10月被杀害的沙特记者卡舒吉正是《华盛顿邮报》的专栏作者。该邮报在卡舒吉遇害后,做了一系列报道揭露事件的真相,导致在沙特网络上一度引发了一场抵制亚马逊和Souq的运动。

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