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华帝回应“法国队夺冠退全款”营销影响:费用低于7900万

2018-07-05 09:21:39   

华帝回应“法国队夺冠退全款”营销影响:费用低于7900万

根据华帝股份的营销方案,若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。

随着德国、西班牙、阿根廷等传统强队纷纷出局,法国成为俄罗斯世界杯夺冠大热门。如果最终法国取胜,华帝兑现承诺估计将掏出一大笔钞票。有声音指出,如果法国队真的夺冠,华帝会不会如约退款,它又能否有能力承受损失呢?

关于营销活动期间销售情况,华帝股份公告指出,在线下渠道方面,“根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右。其中‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额预计约为5000万元,‘夺冠退全款’指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款,经销商需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。”

在线上渠道方面,公告透露,“根据活动营销方案,线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上。其中‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额预计约为2900万元,‘夺冠退全款’指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款,公司总部需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。”

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